6 feb 2023
Cada vez más empresas quieren posicionarse como sostenibles. Algunas lo hacen bien. Otras llenan su comunicación de palabras vacías. Y en branding, decir lo correcto sin hacerlo es la forma más rápida de destruir la confianza.
La sostenibilidad no es un valor agregado. Es una postura que debe reflejarse en todo: desde la operación hasta el lenguaje visual.
¿Qué debe tener una marca para comunicar sostenibilidad de forma creíble?
Un relato claro de lo que hace y lo que aún no puede hacer.
Un diseño que no parezca “verde por obligación”.
Un tono que evite el moralismo y conecte desde la honestidad.
Coherencia entre lo que se promete y lo que se entrega.
Qué no hacer
Usar símbolos genéricos de “eco” sin contexto.
Convertir la sostenibilidad en un eslogan.
Exagerar logros o métricas irrelevantes.
Copiar el lenguaje de otras marcas sin una base real.
Cómo abordarlo desde el branding
Identificar las prácticas sostenibles reales de la empresa.
Definir el rol de la sostenibilidad en la narrativa de marca.
Diseñar sistemas visuales que refuercen esa postura sin clichés.
Planear la comunicación a largo plazo, con métricas y evolución.
En Deviar Brand no maquillamos marcas.
Si tu empresa está construyendo una cultura sostenible, la ayudamos a comunicarlo con criterio, claridad y diseño que no suena a mentira.
Por Michelle Herrera
Cofundadora de Deviar Brand · Directora de inteligencia de mercados
"Creo que la investigación es clave para tomar decisiones informadas, ampliar la percepción del mundo y cultivar la empatía al comprender las perspectivas de los demás."
/michelleherrerag/
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