Cómo elegir un color de marca sin caer en interpretaciones vacías

El rojo no te hace más apasionado. El azul no genera automáticamente confianza. Y nadie va a percibir tu marca como "creativa" solo porque usaste morado.

El color no transmite lo que tú crees que transmite. Transmite lo que transmite en un contexto específico. En una categoría, frente a unos competidores, en un entorno visual saturado de estímulos.

En branding, elegir un color no es una cuestión simbólica ni emocional. Es una decisión estratégica que debe partir del análisis, la diferenciación y la coherencia.

Qué se espera que haga el color en una marca

• Ubicar visualmente a la empresa en una categoría

• Ayudar a distinguirla de sus competidores directos

• Ser reconocible y reproducible en cualquier medio

• Acompañar el tono, la personalidad y el tipo de producto o servicio

• Permitir construir consistencia visual a largo plazo

Qué no se espera que haga (pero muchos creen que sí)

• Representar emociones universales

• “Expresar” el espíritu del fundador

• Cambiar la percepción de una marca débil por sí solo

• Ser el centro del discurso

El color no arregla lo que la estrategia no define. No sustituye un mal nombre, un posicionamiento confuso o una falta de foco.

Cómo lo trabajamos en Deviar Brand

No usamos guías genéricas de psicología del color. Usamos investigación. Antes de proponer un sistema visual, analizamos el sector, el código visual de la categoría, el comportamiento de los referentes y el entorno competitivo.

No elegimos un color porque represente valores. Elegimos un color porque representa una oportunidad: un espacio disponible en la mente del consumidor y en la gráfica de su industria.

El color, como todo en branding, no debe explicarse con metáforas. Debe sostenerse con contexto, análisis y criterio.

Si tu marca necesita un sistema visual con criterio, no con lugares comunes, escribinos a connect@deviarbrand.com y cuéntanos cuál es el reto que estás enfrentando.