15 ene 2024
Muchas empresas jóvenes sienten que su marca ya no representa lo que hacen. O que se quedó corta para su crecimiento. El impulso es rediseñar el logo. Cambiar los colores. Hacerla “ver mejor”.
Pero si no hay una revisión profunda de la marca, el problema volverá a aparecer.
El rebranding no es un cambio visual. Es una corrección de rumbo.
¿Cuándo se necesita un rebranding?
Cuando el negocio cambió, pero la marca no.
Cuando los clientes crecieron, pero el lenguaje sigue igual.
Cuando el diseño genera dudas en vez de confianza.
Cuando hay una desconexión entre lo que se dice y lo que se percibe.
¿Qué debe incluir un rebranding bien hecho?
Diagnóstico claro del problema. No todo requiere cambiarse.
Redefinición de posicionamiento y públicos.
Revisión de tono, lenguaje, promesa y narrativa.
Diseño visual con dirección, no por gusto.
Plan de implementación y transición.
¿Qué errores evitar?
Basarse en preferencias personales.
Saltarse la etapa de investigación.
Hacer cambios aislados sin pensar en el sistema completo.
Dejar el cambio solo en manos de diseño gráfico.
En Deviar Brand, el rebranding empieza con preguntas difíciles y termina con una marca más coherente, más clara y más útil para el negocio.
No es “darle un refresh”. Es hacer que vuelva a tener sentido.
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