6 feb 2023
Muchos empresarios entienden su marca como algo visual. Y muchos diseñadores la construyen como si solo fuera eso.
Pero una marca que no tiene estrategia termina dependiendo del gusto. Y el gusto cambia.
Si la única razón por la que una empresa se ve bien hoy es porque alguien “la dejó bonita”, en dos años esa marca ya no dirá nada. Lo visual tiene que responder a algo más profundo. Algo que no cambie con cada tendencia.
¿Qué es una estrategia de marca a largo plazo?
No es un documento lleno de palabras bonitas.
Es una estructura clara que responde a:
Qué representa la empresa.
Cómo se quiere posicionar.
Qué lenguaje y diseño necesita para lograrlo.
Qué debe mantenerse constante, incluso si cambia todo lo demás.
Lo que se define bien, resiste
Cuando una marca parte de una buena estrategia:
No tiene que “reinventarse” cada año.
No depende del diseñador de turno para verse coherente.
No se confunde en redes ni en puntos de contacto.
No pierde energía ni presupuesto corrigiendo lo que se pudo prever.
Qué incluye una estrategia de marca a largo plazo
Posicionamiento claro (no genérico).
Públicos definidos con profundidad.
Territorio de marca con límites.
Sistema visual con propósito.
Narrativa que se pueda sostener.
Manual de uso que no sea decorativo.
En Deviar Brand diseñamos marcas que saben sostenerse en el tiempo, incluso si sus canales, formatos o audiencias cambian.
Porque la forma puede evolucionar. La dirección no.
Por Michelle Herrera
Cofundadora de Deviar Brand · Directora de inteligencia de mercados
"Creo que la investigación es clave para tomar decisiones informadas, ampliar la percepción del mundo y cultivar la empatía al comprender las perspectivas de los demás."
/michelleherrerag/
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