6 feb 2023
Muchos confunden diseño con estilo. Otros lo ven como decoración. En el mejor de los casos, como algo “bonito”.
Pero el diseño en branding no es una capa estética. Es estructura, es tono, es decisión.
Una marca sin diseño es una idea sin forma. No se puede ver, no se puede usar, no se puede reconocer.
¿Por qué el diseño importa?
Porque es lo que traduce la estrategia en percepción.
Porque guía cómo se recibe el mensaje.
Porque un buen diseño organiza, resalta, diferencia y genera confianza.
Un mal diseño, en cambio, puede destruir una idea buena. O hacer que pase desapercibida.
Lo que el diseño debe hacer en una marca
Mostrar qué tipo de empresa eres sin decirlo.
Marcar un tono (formal, cercano, disruptivo, etc.)
Sostenerse en todos los formatos sin perder claridad.
Generar reconocimiento con el menor esfuerzo posible.
Atraer sin necesidad de explicaciones.
Lo que no debe hacer
Ser genérico.
Seguir modas sin criterio.
Repetir lo que ya existe.
Depender de una persona para funcionar.
En Deviar Brand, el diseño no es lo que hacemos al final.
Es la forma como empieza a tomar cuerpo todo lo que la estrategia definió.
Por Michelle Herrera
Cofundadora de Deviar Brand · Directora de inteligencia de mercados
"Creo que la investigación es clave para tomar decisiones informadas, ampliar la percepción del mundo y cultivar la empatía al comprender las perspectivas de los demás."
/michelleherrerag/
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