15 mar 2023
Las organizaciones sin ánimo de lucro suelen enfocarse tanto en su causa, que olvidan cómo la comunican.
Y si la comunicación no es clara, no hay conexión.
Y si no hay conexión, no hay apoyo, no hay impacto, no hay continuidad.
Una marca bien planteada no quita autenticidad a una ONG. La refuerza.
¿Por qué una ONG necesita una estrategia de marca?
Porque debe ser reconocible sin tener que explicarse todo el tiempo.
Porque sus valores necesitan una narrativa clara y repetible.
Porque debe diferenciarse entre miles de causas urgentes.
Porque el diseño también transmite compromiso, orden y profesionalismo.
¿Qué pasa cuando no hay una marca clara?
El mensaje cambia según quién lo cuenta.
El diseño depende del voluntario de turno.
No hay forma de generar confianza fuera del círculo cercano.
La causa se diluye entre otras.
¿Qué construimos en Deviar Brand cuando trabajamos con una ONG?
Una narrativa que se sostiene con hechos.
Un tono que conecta sin parecer forzado.
Un sistema visual funcional, versátil y alineado con la misión.
Una plataforma que ayude a comunicar, crecer y escalar la causa.
Tener propósito no es suficiente. Hay que saber comunicarlo con claridad y criterio.
Esa es la diferencia entre tener una causa justa… y lograr que más personas se sumen a ella.
Por Michelle Herrera
Cofundadora de Deviar Brand · Directora de inteligencia de mercados
"Creo que la investigación es clave para tomar decisiones informadas, ampliar la percepción del mundo y cultivar la empatía al comprender las perspectivas de los demás."
/michelleherrerag/
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