6 feb 2023
Muchas empresas familiares nacen de la experiencia, la intuición y el trabajo duro.
Y aunque esa fórmula funciona al inicio, llega un punto en el que deja de ser suficiente.
Para escalar, conectar con nuevos públicos o profesionalizar la operación, hace falta algo más: una marca clara.
¿Qué le da el branding a una empresa familiar?
Una estructura visual y verbal que representa quién es la empresa hoy.
Un mensaje coherente para clientes, aliados y nuevos equipos.
La posibilidad de diferenciarse sin dejar de ser cercana.
Un sistema que no depende de una sola persona para funcionar.
¿Qué se transforma?
El tono: de “emprendimiento local” a “empresa con visión”.
La estética: de lo improvisado a lo consistente.
La percepción: de empresa tradicional a marca profesional.
El equipo: entiende qué representa y lo comunica con claridad.
Pero sin perder esto:
La historia.
Los valores reales (no solo los que “suenan bien”).
El vínculo emocional con los clientes de siempre.
La autenticidad.
¿Cuándo hacerlo?
Cuando la empresa empieza a crecer y necesita orden.
Cuando hay una nueva generación al mando.
Cuando se quiere entrar en nuevos mercados.
Cuando la marca ya no refleja la calidad del producto o servicio.
En Deviar Brand, trabajamos con empresas familiares que quieren evolucionar sin convertirse en algo que no son.
Porque una marca bien construida no borra tu historia. La pone en valor para lo que sigue.
Por Michelle Herrera
Cofundadora de Deviar Brand · Directora de inteligencia de mercados
"Creo que la investigación es clave para tomar decisiones informadas, ampliar la percepción del mundo y cultivar la empatía al comprender las perspectivas de los demás."
/michelleherrerag/
Si tu marca no tiene un sistema interno claro, todo lo externo va a fallar
1 ene 2025
Cómo definir la personalidad de tu marca usando el modelo de Jennifer Aaker
3 may 2025
El color no representa emociones. Representa decisiones.
14 may 2025
La investigación no es un paso previo al diseño. Es lo que lo hace funcionar.
31 dic 2024
Tu equipo puede tener ideas. Pero una agencia de branding tiene método.
28 dic 2024
La conexión emocional no es magia. Es estrategia bien aplicada.
28 ene 2024
Agencia boutique vs. agencia de gran escala: ¿cuál es la mejor opción para tu marca?
29 abr 2025
Branding que funciona empieza por entender el negocio
27 abr 2025
El ROI del branding: cómo una marca bien construida genera retorno real
25 abr 2025
Branding estratégico vs. identidad visual: entiende la diferencia clave
23 abr 2025
Por qué investigar antes de diseñar una marca cambia todo
20 abr 2025
Cómo diferenciar tu marca en mercados saturados con estrategia real
19 abr 2025
Branding en startups: cuándo invertir y cómo hacerlo bien en cada etapa
17 abr 2025
Branding para clínicas privadas: cómo construir confianza y fidelizar pacientes
15 abr 2025
Branding para startups tech: cómo generar confianza desde el inicio
14 abr 2025
Rebranding sin perder clientes: cuándo hacerlo y cómo comunicar el cambio
10 abr 2025
Errores de branding en startups: 5 fallas comunes y cómo evitarlas desde el inicio
9 abr 2025
Branding para atraer inversores: cómo una marca sólida respalda tu pitch
12 abr 2025
Cómo diferenciar tu SaaS en un mercado saturado con branding estratégico
7 abr 2025
Storytelling gourmet: cómo construir una marca de alimentos premium con historia
4 abr 2025
Para todo hay niveles: por qué pagar poco por tu marca puede salir caro
2 abr 2025
Branding para empresas en crecimiento
13 may 2025
Premium y de lujo no son lo mismo
31 mar 2025
¿Cuánto cuesta hacer un branding en Colombia en 2025?
11 may 2025
Qué debe incluir un manual de marca bien hecho (y qué no)
12 may 2025
¿Necesitas rediseñar tu logo o hacer branding desde cero?
14 may 2025