Deviar Brand team
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Lanuex

Lanuex

Sabor consciente, diseño estructurado.

Una marca que ya funcionaba. Nuestro trabajo fue darle forma sin romper lo que ya estaba bien.

Cliente

Emprendimiento independiente.

Sector

Alimentos y bebidas.

Año

2018

Disciplina

Naming



Estrategia de marca

Identidad visual



Sistema de empaque

Naming



Estrategia de marca

Identidad visual



Sistema de empaque

Naming



Estrategia de marca

Identidad visual



Sistema de empaque

Diagnóstico

Diagnóstico

Diagnóstico

Lanuex no tenía un nombre ni un sistema, pero sí algo más valioso: validación real en el mercado.

Recetas que funcionaban. Personas que volvían a pedir.



Nuestro punto de partida no fue una necesidad de rediseñar, sino de estructurar lo que ya estaba generando confianza.

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Enfoque estratégico

Enfoque estratégico

Enfoque estratégico

Lanuex no nació como una marca. Surgió como una solución doméstica, pero rápidamente se transformó en un producto con circulación, con preferencia, con comunidad.




Cuando entramos, el reto no era mejorar algo que fallaba. Era construir una marca completa desde cero sin perder el espíritu original.


Diseñamos desde una idea central:


El producto tiene valor porque es escaso, coherente y sostenido por confianza.

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Estructura de marca

Estructura de marca

Estructura de marca

Construimos la identidad en tres niveles:

Núcleo verbal: el nombre, el tono, el mensaje.
Sistema visual: empaque, estructura de sabores, tipografía y colores.
Soporte comunitario: una marca que se vive, no se impone.

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Naming y lenguaje

Naming y lenguaje

Naming y lenguaje

El nombre —Lanuex— no explica, evoca. No es literal, es sugerente.

No buscábamos describir. Buscábamos sugerir algo nuevo sin perder lo artesanal.


Una palabra poco común, que se vuelve reconocible cuando se prueba el producto.

La identidad no decora, estructura.

El lenguaje no adorna, comunica con intención.

Sistema gráfico

Sistema gráfico

Sistema gráfico

Todos los sabores comparten un mismo sistema gráfico. La única diferencia visible está en el color del contenido y el nombre del sabor.


No buscamos representar ingredientes ni recurrimos al color como diferenciador visual.


La consistencia gráfica fue clave: construimos un sistema simple, funcional y sobrio que deja que el producto hable por sí mismo.

Diseñamos etiquetas que identifican sin competir con el frasco.


Un diseño que no busca destacar en góndola, porque no lo necesita: Lanuex se vende directamente a una comunidad fiel, en ediciones limitadas, hechas solo con lo que se puede producir.

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Comunidad como punto de partida

Comunidad como punto de partida

Comunidad como punto de partida

La comunidad no fue una consecuencia del branding. Fue el punto de partida.

Lanuex creció por recomendación, por repetición, por lealtad.


Nuestro trabajo fue capturar eso y convertirlo en una identidad que no interfiriera, sino que sostuviera.

Diseñamos para quienes ya creían en el producto.

Y para quienes lo descubrirían después, sin necesidad de convencimiento forzado.

Lo que dejó este proyecto

Lo que dejó este proyecto

Lo que dejó este proyecto

Lanuex no es una marca que compita por volumen ni por promoción.

Es una marca que se reconoce por cómo circula, cómo se entrega y cómo se queda.

Como explicamos en nuestro artículo sobre las diferencias entre marca premium y marca de lujo, el verdadero lujo es tener claridad.

Lanuex no brilla para convencer, sino para quedarse.

Lo que aprendimos:

Cuando un producto ya tiene validación, el branding no debe imponer personalidad.

Debe organizar lo que ya funciona. Ponerle nombre, forma y dirección.

Lanuex es eso. Una marca pensada para sostener lo que ya funcionaba, con una identidad sólida, honesta y adaptable. El diseño no la transformó: la organizó y la potenció.

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Si tu empresa necesita una marca con dirección clara, contáctanos: connect@deviarbrand.com

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